2025年上海モーターショー期間中、アウディE5スポーツバックが初公開された。これはAUDIブランド設立後に発表された最初の量産モデルであり、伝統的な高級自動車ブランドが中国の自動車産業の電動化・智能化への全面的な転換により積極的な姿勢で対応し、中国市場を中心に世界市場に還元しようとしていることを示している。

筆者はオンライン車市の徐翀が上汽アウディマーケティング事業副総経理の謝施奇氏にインタビューした動画を視聴した。謝施奇氏は新AUDIブランドについて全面的に解説した。

「AUDI」は公式には「新AUDIブランド」または「レターマーク」と呼ばれ、「アウディ四輪リングブランド」と同様に、アウディの「テクノロジーによる進歩」の遺伝子を完璧に体現している。

アウディ四輪リングブランドは100年の高級燃油車技術の蓄積があり、「態度があり、見た目が良く、実力がある」を代表し、今後も内燃機関技術の面で絶えず進歩し、依然として燃油車を愛し、より優れた機械的質感と機械的素養を追求するターゲット顧客層により優れた製品を提供する。

一方、新AUDIブランドは、謝施奇氏によれば「前瞻新鋭、果敢自信、本色を彰显」というブランドイメージを代表し、自己表現を望み、探求に勇気のあるユーザーにより高級でよりスマートな新エネルギー車製品を提供する。

「アウディE5スポーツバック」について、謝施奇氏はそのデザイン言語が古典的な継承と大胆な革新の両方を兼ね備えていると考えている。そのデザインインスピレーションは「初代アウディTT」に由来し、例えば「円拱」などがある。このモデルのクーペスタイルはRS6のいくつかの長所を吸収し、スポーティさと優雅さを完璧に融合させている。アウディE5スポーツバックはSFやコンセプト要素の面でも、RSQなどのコンセプトカーのデザイン表現を十分に取り入れ、未来感とテクノロジー感を巧みに融合させている。

謝施奇氏は特に「アウディE5スポーツバック」のライトデザインにも言及した。例えば車両前方のライトピラーとリング状のライトリングは点状の三角形で構成されており、これはアウディブランドの最新科技成果の展示であると同時に、新世代の消費者が電動化、智能化、より高級なものへの追求と憧れを象徴している。新エネルギー車のデザインが日増しに同質化する中、このような突破的なデザイン言語は、100年の高級自動車メーカーとしてのアウディの極めて強いデザイン力を見せつけている。中国の新世代自動車消費者の審美ニーズを満たすため、ドイツ側のデザイナーはアウディE5スポーツバックに多大な心血を注ぎ、新AUDIブランドの素晴らしいスタートを切ることを期待している。

伝統的な高級ブランドのチャネル革新において、アウディは先駆者と言える。謝施奇氏は次のように述べた。現在、アウディE5スポーツバックは上汽アウディの既存販売チャネルで販売されるが、新AUDIブランド専用のエリアを設ける。その目的は、ユーザーが車を見て選びやすくすることであり、将来のカーライフやメンテナンスサービスも含まれる。

サービス拠点について、謝施奇氏は現在、上汽アウディのサービス拠点が全国約90の主要都市をカバーしていると言及した。また将来の計画では、上汽アウディは中国の都市特性に合わせて多様なチャネルを構築し、ショッピングモール店や自動車団地など異なるレベルの店舗を涵盖し、消費者の利便性をさらに高め、彼らの全面的なサービス体験を継続的に改善していく。

2025年末までに、上汽アウディのサービス拠点は240店舗に達する予定であり、「全機能ユーザーセンター」が上汽アウディのチャネル構築の最重点となり、ハイエンドユーザーにより個性化された、より高基準・高水準のサービス品質を提供し、彼らの「選ぶ・見る・買う・維持する」という車に関するサービス体験をさらに改善することに尽力する。

上汽アウディブランドは「若さ、テクノロジー、ラグジュアリー」というブランドイメージをさらに強固にすることを目指している。これについて、謝施奇氏は次のように述べた。上汽アウディはまずアウディブランドの堅固な継承者であり、同時にアウディブランドの革新の先駆者でもある。上汽アウディは「百億のラグジュアリー遺伝子+優れた機械的素養」を基盤とし、中国の消費者の声に耳を傾け、ローカルイノベーション、ブランド戦略の再構築、製品力の更新に尽力する。

アウディブランドの厳格な「安全基準、設計基準、テスト基準」を堅持した上で、上汽アウディは中国の自動車消費者のニーズと現在の国内自動車市場の消費トレンドに応じて大胆な革新を行う。例えば、華為乾崑智駕技術の搭載、科大訊飛や火山引擎との積極的な協力によりアウディアシスタントを強化し、車とスマートフォンの連携や人機インタラクションのユーザー体験をさらに改善するなどである。

謝施奇氏は、「ラグジュアリー遺伝子、中国智造、グローバル視野」の三強合一が必ず上汽アウディブランドのさらなる拡大と発展を後押しすると述べた。今後、上汽アウディはAdvanced Digitized Platform智能数字平台を基盤により多くの高級スマート新エネルギー車を開発し、より多くの消費者のカーライフニーズを満たす。

同時に、上汽アウディはPremium Platform Combustion高級燃油車プラットフォームでも絶えず進歩し、華為や科大訊飛など中国のトップテクノロジー企業と積極的に協力し、燃油車を愛する消費者によりテクノロジー感のある現代的な自動車製品を提供し、彼らの個性化されたカーライフニーズをさらに満たしていく。

グローバル高級自動車ブランドの厳格な基準とは何かについて、謝施奇氏は全新上汽アウディA5Lスポーツバックを例に挙げた。造型デザインに合わせるため、特別に埋め込み型レーザーレーダーをカスタマイズし、車両全体の造型デザインの美しさにより適合させた。また、運転支援の安全基準について、A5Lスポーツバックは2つのレーザーレーダー、12個の高解像度カメラ、6個のミリ波レーダー、12個の超音波センサーを搭載し、多达32個の感知素子が運転者に全方位の環境認識と極めて高い安全性能を提供する。

充電ネットワークについて、謝施奇氏は現在、上汽アウディと新AUDIブランドが早くから第三者プラットフォームと積極的に協力しており、同時に家庭用充電ウォールボックスの選択肢もユーザーに提供していると述べた。アウディE5スポーツバックの開発当初から、国内の充電ネットワーク構築と関連基準を考慮しており、消費者がどこにいても便利な充電サービスを享受できる。

上汽アウディの将来の新製品投入について、謝施奇氏は四輪リングブランドが現在3車種の燃油車を投入しており、さらに華為乾崑智駕技術を搭載すると言及した。新AUDIブランドも将来、中大型SUVと中大型セダンを投入する予定である。。

我々は、上汽アウディのデュアルブランドが上海モーターショーで同時に新製品を発表し、両翼齐飛+ダブルエースモデルの並行展開が、アウディが100年の高級自動車ブランドとして新たな歩みを踏み出したことを示していると見ることができる。これはアウディブランドの新エネルギー化転換におけるマイルストーンでもあり、今後の国内自動車市場において、伝統的な高級自動車ブランドは新興勢力の自動車企業と直接競争し、中国の自動車消費者により多様化され、より高い安全基準、より高級な新エネルギー車製品を提供していく。

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